Ogromni tamni oblak prekrio je nebo nad Shenzhenom u Kini. Ovaj grad, poznat kao svjetska prijestolnica e-cigareta, ima oko 1000 tvornica odgovornih za dizajn i proizvodnju oko 90% svjetskih uređaja za e-cigarete. Međutim, jutros je grad bio ozbiljno pogođen budući da će njegov vodeći proizvod, jednokratne e-cigarete, biti zabranjen za prodaju na jednom od najvećih izvoznih tržišta, Ujedinjenom Kraljevstvu. Izvor iz velike robne marke za jednokratnu upotrebu u Kini rekao je za Grocery: "Ovo bi doista moglo dovesti do naše smrti."
Zabrana je odgovor na vladino savjetovanje o e-cigaretama za adolescente pokrenuto u listopadu prošle godine. Izvijestili su da Udruga industrije elektroničkih cigareta UKVIA vjeruje da je mogućnost sveobuhvatne zabrane 50/50.
"Naravno da smo zabrinuti", rekao je Jacques Xiang Li, direktor globalnih komunikacija za brendove ElfBar i Lost Mary, za The Grocer krajem prošle godine. "Ali mi zapravo nešto radimo."
To uključuje uvođenje programa recikliranja otpadne opreme, raspravu o kaznama za trgovce koji prodaju proizvode djeci i promjenu naziva okusa u prihvatljiviji. Ovo umjetničko djelo ima za cilj ispuniti vjerojatnije zahtjeve za plosnatu ambalažu.
Postoje naznake da bi ove radnje mogle biti učinkovite u novom okruženju. U studenom prošle godine, Adam Afriyie, potpredsjednik Međustranačke parlamentarne skupine za e-cigarete i konzervativni zastupnik, rekao je industriji na UKVIA Forumu u Londonu da smo "svi zajedno". Ljudi očekuju da Ujedinjeno Kraljevstvo dokaže svijetu nizom razumnih prijedloga da je "riješilo, ili barem može riješiti problem i da ne zahtijeva daljnje značajne radnje". Prema izvješćima, Afryiejeva supruga je dioničar Elite Growtha, čiji maloprodajni odjel prodaje jednokratne e-cigarete Moodbar. APPG za elektronske cigarete više ne postoji
Veliki kineski brendovi imaju razloga da se osjećaju opušteno. Uostalom, ako im je britanska vlada dopustila da prođu nekažnjeno toliko dugo, zašto su sada odjednom postali čvrsti?
U veljači su razotkrivena industrijska kršenja, pri čemu su jednokratne e-cigarete ElfBar koje se prodaju u velikim supermarketima sadržavale tekući nikotin, premašujući zakonsku granicu za 50%. Iako su te radnje dovele do dobrovoljnog povlačenja, nije bilo prijetnje novčanim kaznama ili zabranama, a proizvod je ponovno stavljen na popis nekoliko tjedana kasnije. Ova situacija izazvala je zabrinutost oko regulacije industrije, a neki vjeruju da su kaznene mjere nedovoljne.
U ožujku smo proveli laboratorijske testove na drugim najprodavanijim jednokratnim uređajima, uključujući SKE Crystal Smoke Mbar, IVG, Found Mary, Klik Klak, Solo i Solo+. Rezultati su pokazali da je količina nikotinske tekućine sadržana u uređaju daleko premašila zakonsku granicu od 2 mililitra. Iznenađujuće, vlasti nisu poduzele nikakve kaznene mjere protiv ovih marki zbog stjecanja nepravedne prednosti u privlačenju lojalnih kupaca.
Robne marke elektroničkih cigareta također su napravile veliki napredak u marketingu. U svibnju ove godine ElfBar je kažnjen od strane ASA-e zbog kršenja propisa o oglašavanju postova na TikToku. ElfBar je dodao da će zbog početne pritužbe Imperial Tobacco prekinuti bilo kakvo oglašavanje TikToka u Ujedinjenom Kraljevstvu. Međutim, iznenađujuće, u istom tjednu, otkriveno je da je još jedan brend HQD u Shenzhenu također sudjelovao u kršenju pravila. Iako su mnoge druge marke privukle pozornost ASA-e, nisu izrečene nikakve kazne ili sankcije.
Čini se da praktičari u Shenzhenu općenito vjeruju da "ako svi drugi to rade i nitko to ne zaustavlja, zašto to ne radimo i mi?" Sada, kao što su kineski brendovi iskusili, ovaj naizgled bezubi tigar u Velikoj Britaniji je konačno pokazao svoju snagu.
Za mnoge ljude, čak i unutar industrije, najveći jednokratni brend dugo je izbjegavao problematično ponašanje. Rukovoditelji elektroničkih cigareta u Shenzhenu možda već znaju da će ovaj dan doći. Oni sigurno sjenu dok sunce sja: 2023. vrijednost i prodaja ove kategorije više su se nego udvostručili, s prodajom većom od 15,5 milijardi jedinica, a 2022. vrijednost ove kategorije također se udvostručila.
Ostaje za vidjeti može li se ovaj nekadašnji proizvodni div uspješno prebaciti na vrste uređaja dopuštene za prodaju i oživjeti svoje poslovanje nakon zabrane. Pravo je pitanje mogu li nastaviti emitirati svjetlost i toplinu, umjesto da brzo padnu u kanalizaciju.