S globalizacijom kineske industrije proizvodnje elektroničkih cigareta, izlazak robne marke na globalnu razinu postao je neophodno sredstvo za proizvodna poduzeća da steknu dugoročnu tržišnu i diskursnu moć. Međutim, tržišno okruženje je prošlo kroz drastične promjene i proizvođači e-cigareta moraju obratiti ozbiljnu pozornost: nova transformacija je da je 2023. godina kada će proizvodi postati globalni, a 2024. će neizbježno ući u novu fazu natjecanja robnih marki za izlazak na globalnu razinu. . zašto je ovo
Prije svega, era brze zarade, na koju smo se navikli, je na izmaku. U prošlosti, uz divlji rast, većina proizvođača e-cigareta bila je naviknuta na brzu zaradu, a bilo je i mnogo tvrtki koje nisu voljele ulagati u brendiranje i dugoročno razmišljanje. Ovo je trenutni način razmišljanja većine kineskih proizvođača e-cigareta koji idu globalno. Međutim, bilo da se radi o robnoj marki proizvoda ili marki proizvođača, oni ulaze u prekretnicu u procesu prijelaza s proizvodnje proizvoda na proizvodnju marke, nadogradnjom s inozemnog proizvoda vođenog na inozemni brend, što šalje signal prijelomne promjene .
Drugo, izvoz robnih marki proizvođača elektroničkih cigareta svakako je dugoročan investicijski proces. U prošlosti je bilo lako dobiti narudžbu izvozom proizvoda, ali sada je faza izvoza proizvoda prošla. Više nije lako dobiti narudžbe sa samo jednim proizvodom, već je važnije produbiti izgradnju globalnog brenda i ući u fazu globalnog izlaska brenda. Osobito u situaciji u kojoj se proizvodi gomilaju kao planine i šire se globalno, robne marke će za mnoge trgovce prekomorskih kanala postati ključni čimbenik za donošenje odluka i suradnju.
Postoji neizbježna veza između izlaska robne marke na globalnu razinu i globalne usklađenosti. 2024. također će biti važna prekretnica za globalnu usklađenost e-cigareta i razdoblje zrele poslovne atmosfere. U ovom trenutku, još je potrebnije natjecati se s brendovima, u smislu njihove sposobnosti integracije i utjecaja na strani kanala!
Dakle, kako napraviti dobar posao kako bi robna marka postala globalna?
Prvo, potrebno je provesti istraživanje tržišta kako bi se steklo dublje razumijevanje kulture ciljanog tržišta, potrošačkih navika, konkurenata i odnosa kanala, kako bi se razvile ciljane strategije ulaska na tržište. Na ciljnom tržištu razjasnite pozicioniranje marke i ponudu vrijednosti, tako da ima jedinstvenu poziciju i vrijednost marke na tržištu.
Drugo, proizvođači elektroničkih cigareta moraju dobro promicati robne marke. Bit svijesti o robnoj marki je svijest o dugoročnom ulaganju, a ne ideja o brzom sklapanju poslova i brzoj zaradi. Uspostava imidža robne marke i utjecaj na tržište ne može se postići preko noći. Stvorite diferenciranu vrijednost koja se razlikuje od konkurenata ili pružite korisnicima razlog za stalnu pozornost/nenapuštanje, kako biste održali lojalnost korisnika marki. Kao promocija lokalizacije, moramo zadubiti u nekoliko ključnih točaka: temeljno širenje vrijednosti poduzeća, kvalitetno širenje i učinkovito razmišljanje temeljeno na scenarijima.
Proizvođači elektroničkih cigareta moraju imati jasno razmišljanje o pozicioniranju i svijest o promociji kako bi postigli prodor robne marke na tržište kada idu na globalno tržište. Svijest brenda o globalizaciji nije dovoljno probuđena, a upravo zato što to malo tko radi, žuri im se! Ne propustite prvi korak kada robne marke postanu globalne.